MARCH LA.B raconté dans un livre manifeste chez La Martinière

Quand une marque fait l’objet d’un livre, c’est une forme de consécration. On ne peut être qu’admiratif de l’épopée MARCH LA.B, dévoilée dans un très bel ouvrage chez La Martinière.

MARCH LA.B : une marque née d’une passion horlogère

Fondée en 2009 par Alain Marhic, rejoint par Joseph Chatel et Jérôme Mage, MARCH LA.B est une marque française de montres qui se distingue par son histoire et son univers uniques. Entre les plages ensoleillées de Los Angeles et celles, plus sauvages, de Biarritz, la marque puise son inspiration dans l’esthétique intemporelle des années 1970. Ses créations horlogères allient modernité et nostalgie, offrant des garde-temps qui transcendent les époques. MARCH pour le mois de mars, LA.B pour Los Angeles et Biarritz : deux références aux vies des fondateurs et au parti pris d’une esthétique qui revient furieusement à la mode.

MARCH LA.B ne se contente pas de fabriquer des montres : elle incarne un art de vivre. La marque marie avec élégance la décontraction californienne et le chic basque, créant un équilibre subtil entre insouciance et raffinement. Chaque pièce reflète cette dualité, invitant à savourer le temps qui passe, sans hâte ni contrainte. Les montres pour femmes sont conçues comme des bijoux qui donnent l’heure.

Engagée dans la promotion de la création artistique, MARCH LA.B collabore régulièrement avec de jeunes artistes basques, leur offrant une carte blanche pour exprimer leur vision. Ces partenariats enrichissent l’univers de la marque, renforçant son identité créative et son ancrage local. Ici, le temps n’est pas seulement mesuré : il est célébré, à travers des pièces qui racontent une histoire et un style de vie.

Un livre en hommage à un style de vie

Judikael Hirel a signé les textes, Paul Miquel la préface. Judikael Hirel est journaliste spécialisé dans l’horlogerie et chef de service Horlogerie pour Le Figaro. Il est également l’auteur du Guide des montres vintage (Le Cherche Midi). Véritable hommage au style MARCH LA.B, ce livre nous plonge dans l’univers très personnel du fondateur, dans la genèse de la marque, et ses sources d’inspiration. Un allez-retour permanent entre la côte ouest des Etats-Unis et le Pays Basque, notre côte ouest hexagonale.

Un très beau livre, à l’esthétique impeccable, qui ravira les nostalgiques du « californian dreaming » et des belles montres. 

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